Недавно на нашем сайте вышла публикация с воспоминаниями моей бабушки о жизни в непростые 90-е годы. К нашему удивлению, спустя несколько дней ей на почту пришло персональное поздравление — открытка от действующего президента Республики Беларусь.
Контекст: выборы и целевая аудитория
Это событие произошло накануне президентских выборов в Беларуси, в самый разгар предвыборной борьбы, когда кандидаты активно ищут поддержку у различных групп избирателей.
Внешний вид и скрытый посыл открытки
Открытка выполнена в ярких, праздничных тонах. На лицевой стороне — коллаж из изображений, символизирующих разные грани белорусской жизни: историческое наследие, архитектурные памятники, национальные праздники. Лозунг "За Беларусь!" красуется крупным шрифтом. Прямого указания голосовать за конкретного кандидата нет, однако дизайн, где аист в цветах национального флага, по мнению автора, служит намёком на правильный выбор в избирательном бюллетене.
Оборотная сторона содержит текст, сфокусированный на ценностях: "Все зависит только от нас. Мощь и силу государства, незыблемость его суверенитета определяет народ своим трудом, единством и преданностью родной земле". Подпись принадлежит действующему президенту. Как видно, акцент сделан не на выборах, а на патриотизме и общих достижениях.
Почему это важно? Взгляд на пенсионеров
Для моей бабушки эта открытка стала приятным знаком внимания. Это не удивительно, ведь в нынешней кампании многие кандидаты активно обращаются к молодёжи, в то время как старшее поколение часто остаётся в тени. Для пожилого человека такая, казалось бы, мелочь может значить очень много, являясь подтверждением того, что его помнят и ценят.
Что скрывает QR-код? Официальный нарратив успеха
QR-код на открытке ведёт на сайт патриотической кампании "З гонарам у сэрцы" ("С гордостью в сердце"). Ресурс подробно рассказывает об экономических и социальных достижениях Беларуси за последние десятилетия. Особый акцент сделан на восстановлении промышленности после кризиса 90-х, когда объёмы производства и ВВП катастрофически упали. Среди современных флагманов экономики названы нефтеперерабатывающие, автомобильные и тракторные заводы, "Беларуськалий" и другие предприятия.
Портал освещает успехи не только в промышленности, но и в сельском хозяйстве, спорте, культуре и на международной арене. Безусловно, такая трактовка событий может найти как сторонников, так и критиков в белорусском обществе.
А что вы думаете о подобных методах коммуникации во время выборов?
