Беларусь выделяется на фоне других стран необычным явлением — обилием социальной рекламы на улицах городов. Создается впечатление, что различные министерства и ведомства соревнуются между собой, стремясь разместить как можно больше информационных баннеров. Примечательно, что эта реклама занимает не периферийные, а самые центральные и престижные локации, где обычно размещается коммерческая реклама.
Кто и о чем напоминает гражданам?
Основными инициаторами таких кампаний выступают правоохранительные органы, Министерство по чрезвычайным ситуациям (МЧС) и налоговая служба. Их послания охватывают широкий спектр тем: от предупреждения о недопустимости курения в постели и нарушения правил дорожного движения до напоминаний о своевременной оплате налогов. Цель — повышение общественной безопасности и сознательности граждан.
Например, один из баннеров МЧС адресован родителям, призывая их уделять больше внимания безопасности детей. Интересно, что часто такая социальная реклама соседствует с коммерческими вывесками, как на фото, где рядом с призывом МЧС виден логотип «Макдональдс».
Другой плакат от МЧС выражает благодарность тем родителям, которые обучили своих детей правилам поведения в чрезвычайных ситуациях, подчеркивая важность такого воспитания.
Аналогичные сообщения, хотя и в меньшем формате, можно встретить даже в самых фешенебельных районах, например, на Немиге в центре Минска, что говорит о масштабе кампании.
Творческий подход и необычные призывы
Некоторые креативные решения в социальной рекламе вызывают сильные эмоции. Так, для иллюстрации последствий невнимательности на пешеходном переходе используется образ разбитого арбуза, который, по задумке авторов, должен ассоциироваться с человеческой головой. Этот яркий и несколько шокирующий образ призван заставить людей задуматься и всегда смотреть по сторонам перед переходом дороги.
Помимо стандартных тем, встречаются и довольно специфичные призывы. Граждан побуждают не только платить налоги, любить родину и изучать белорусский язык, но и, например, помогать пожилым родственникам осваивать современные технологии — учить их узнавать расписание электричек через интернет.
Автор в шутку предполагает, что в будущем могут появиться баннеры с напоминаниями о базовой гигиене: чистке зубов, мытье рук и утреннем умывании.
Социальная миссия против коммерческой выгоды
Обилие социальной рекламы на самых «дорогих» рекламных площадках вызывает удивление. Ведь эти места могли бы приносить значительный доход от коммерческой аренды. Таким образом, государство, размещая здесь социальные послания, посылает гражданам сигнал: «Ваша безопасность и благополучие для нас важнее денег». Хотя точных данных о том, насколько такие кампании снижают количество ДТП или бытовых травм, может и не быть, сам факт их присутствия на улицах создает ощущение заботы. Возможно, на подсознательном уровне они всё же работают, закрепляя в памяти важные правила. Как признается автор, образ разбитого арбуза еще долго преследовал его, наглядно демонстрируя силу эмоционального воздействия такой рекламы.
Спасибо за внимание и вашу поддержку!
Подписывайтесь на наш раздел! Также ищите нас в Инстаграм и Фейсбуке (ссылки доступны в описании сайта).
