В Южной Корее уход за внешностью с помощью косметики давно перестал быть исключительно женской прерогативой. Корейские мужчины всех возрастов и социальных статусов активно используют средства по уходу за кожей и декоративную косметику. Это явление достигло глобальных масштабов: на страну приходится около 20% мировых продаж мужской косметики. В среднем один кореец применяет до 13 различных косметических продуктов в месяц, что свидетельствует о глубоко укоренившейся культуре ухода за собой.
Красота как социальный капитал
Для корейского общества ухоженная и стильная внешность — это не просто вопрос эстетики, а настоящий социальный актив. Для мужчин здоровый и привлекательный вид считается важным конкурентным преимуществом как в личной, так и в профессиональной сфере. Идеально чистая кожа, аккуратная прическа и продуманный образ повышают шансы на успех.
Андрогинный шик — новый эталон
Современный корейский идеал мужской красоты представляет собой уникальный синтез. Это андрогинный стиль, который гармонично сочетает в себе черты, традиционно считающиеся нетипичными для мужчин (например, ухоженность, внимание к деталям, использование макияжа), с классическими нормами маскулинности. Такой модный шик не только говорит о хорошем вкусе, но и сигнализирует о принадлежности к обеспеченному среднему классу, подчеркивая статус и благосостояние.
Типичный образ строится на минималистичной, но дорогой одежде белого, черного или других темных оттенков. Его дополняют безупречно уложенные волосы, четкие черты лица (которые иногда подчеркиваются цветными контактными линзами и легким макияжем) и яркие аксессуары, добавляющие индивидуальности.
Влияние поп-культуры и отсутствие стереотипов
Глобальную популярность корейской мужской косметики во многом обеспечила волна увлечения K-pop. Звезды этого жанра, с их безупречным стилем и уходом, стали ролевыми моделями для миллионов. Важно отметить, что использование тонального крема или туши для ресниц в Корее не ассоциируется с сексуальной ориентацией. Многие мужчины, пользующиеся макияжем, идентифицируют себя как гетеросексуалы, и их партнерши воспринимают это как абсолютную норму, а не как нечто странное или вызывающее.
Индустрия красоты открыта для мужчин не только как потребителей, но и как создателей. Мужчины-знаменитости часто становятся лицами рекламных кампаний косметических брендов, а такие профессии, как стилист, парикмахер, дизайнер одежды или фотограф моды, являются престижными и популярными среди сильного пола. Этот бизнес не окружен предрассудками и привлекает множество талантливых людей.
Таким образом, можно смело утверждать, что в современной корейской моде и индустрии красоты мужчины играют одну из ведущих ролей. Они не только являются основными потребителями, но и выступают в качестве создателей, вдохновителей и законодателей трендов для престижных мужских брендов, формируя новый, более широкий и ухоженный образ современной маскулинности.
