Первый серьезный рубеж на платформе Дзен пройден: десять тысяч подписчиков за двенадцать месяцев работы. Это отличный повод поделиться личным опытом и рассказать, как устроена монетизация для авторов, о которой так много говорят.
Начало пути: от скепсиса к возвращению
История моего знакомства с Дзеном началась, как у многих, с попытки «почеркать» на новой платформе. Первые впечатления были неоднозначными: ощущалось полное отсутствие привычной читательской аудитории, что быстро вернуло меня в родной Живой Журнал. О Дзене я благополучно забыл почти на год, пока оттуда не пришло персональное приглашение вернуться. Мне пообещали личного консультанта, сто тысяч бесплатных показов, моментальную монетизацию и, что стало приятным бонусом, возможность занять короткий адрес. К моему удивлению, адрес «ilya» был свободен, так что мой канал обосновался по адресу: https://zen.yandex.ru/ilya.
Поиск ключа к аудитории: почему старые статьи не работают
Следующим шагом стала попытка перенести на новую платформу проверенный контент — статьи, которые годами были в топе ЖЖ. Результат оказался нулевым. Причина проста и фундаментальна: аудитория Дзена кардинально отличается. Значительная часть пользователей пришла из социальных сетей, таких как «Одноклассники» и «ВКонтакте». Это не хорошо и не плохо — это данность, которую необходимо учитывать, чтобы быть успешным. Пришлось заново изучать, что здесь цепляет читателя.
Анализ успеха: какие статьи выстрелили
Давайте рассмотрим конкретные примеры, чтобы понять алгоритм успеха на платформе.
Статья «Индийский океан. Пикник»: 67 тысяч показов, 11 тысяч дочитываний и 13 комментариев — скромный, но уверенный старт.
Настоящим прорывом стала статья «Срамота»: 853 000 показов, 116 000 дочитываний, 2 000 лайков и почти 200 комментариев. Успех закономерен — работали и провокационный заголовок, и яркая картинка.
Эмоциональная история «Ми-ми-ми с трагическим исходом» набрала 550 000 показов, 85 000 дочитываний и 100 комментариев. После этой публикации, кажется, меня забанила не одна сотня чувствительных читателей, но что поделать.
«Нива на Мадагаскаре» показала результат в 535 тысяч показов и 48 тысяч дочитываний.
Абсолютные чемпионы по вовлеченности
И вот он, парадокс платформы: часто побеждает самый, казалось бы, простой контент.
Лидером стала статья «Утка с сюрпризом» с ошеломляющими 3,5 млн показов, 460 тыс. дочитываний и 5 тыс. лайков.
Не отстала и история «Смертельный орех»: более 3 млн показов, 360 тыс. дочитываний и 9 тыс. лайков. Интересно, что публикация совпала по времени со скандальной историей Бари Алибасова, что добавило активности в комментариях.
К концу второго месяца я уверенно подошел к отметке в 2 млн общих показов, а попадания в топ стали регулярными.
Статья «Вы летали на Ан-2» набрала 460 тысяч показов.
Обратная сторона популярности: работа с аудиторией
Как и в ЖЖ, попадание в топ имеет свою цену — моментально активизируются тролли и неадекватные комментаторы. Но есть нюанс: если самый отъявленный жежешный тролль на фоне среднестатистического дзеновского хейтера кажется образцом воспитанности. Вывод один: баньте нещадно. Это единственный способ сохранить здоровое комьюнити и свои нервы, иначе комментарии придется отключать вовсе.
Статья «Как сломать железный шарик» — 844 тысячи показов, 92 000 дочитываний.
Рейтинги и статистика
Максимальное достижение в общем рейтинге авторов — 45-е место. Честно говоря, я так и не понял, какие практические преимущества это дает, поэтому гнаться за позицией перестал. Меня интересовало другое — реальные деньги.
Отдельного упоминания заслуживает статья «Машина с евреями», собравшая 1600 комментариев, которые красноречиво свидетельствуют об актуальности темы нетерпимости.
Главный вопрос: сколько платят?
Вот мы и подошли к самому интересному. Я сознательно не выводил деньги с 18 апреля 2019 года, дожидаясь рубежа в 10 000 подписчиков и года работы. Итоговая сумма за весь период:
74 000 рублей за год. В пересчете это 6 160 рублей в месяц или около 81 рубля 58 копеек за одну статью в среднем. Для многих, включая меня, это разочаровывающий результат, который едва покрывает базовые расходы, вроде оплаты интернета.
Создается устойчивое впечатление, что, как и в любой системе, здесь существует «теплый круг» избранных авторов с особыми условиями и расценками. Один мой знакомый, по его словам, зарабатывает здесь 90–100 тысяч в месяц, публикуя не более двух статей в неделю. Как попасть в этот круг — для меня осталось загадкой.
Плюсы, минусы и советы новичкам
Нельзя не отметить неоспоримый плюс Дзена — работу службы поддержки авторов. Она реагирует быстро, профессионально и чаще всего принимает сторону автора, что в ЖЖ было редкостью.
Кому стоит пробовать свои силы на Дзене? Реально зарабатывать здесь, на мой взгляд, можно в трех случаях: 1) вы уже публичная личность с именем; 2) вы очень талантливы и первыми нашли уникальную, незанятую нишу; 3) вы входите в тот самый «теплый круг» с особыми условиями. Во всех остальных случаях будьте готовы к интенсивному труду: публиковать по несколько качественных статей в день с оригинальными фото и текстом, получая за каждую в среднем те самые 80 рублей.
И последнее: в процессе создания комфортного пространства для чтения я забанил около пяти тысяч неадекватных пользователей. Теперь моя аудитория — лучшая в мире, и ее никто не может безнаказанно обидеть. Хотя отдельные экземпляры все еще иногда прорываются.
Удачи всем, кто решит попробовать!
