Несмотря на жёсткую изоляцию и санкции, Северная Корея активно внедряет элементы западного потребительского опыта, стремясь получить иностранную валюту, стимулировать внутренний спрос и улучшить свой международный имидж.
Слева — лидер КНДР Ким Чен Ын. Источник фото: The Economist
Копирование западных концепций в условиях санкций
- Как сообщает NYT, Северная Корея, одна из самых закрытых стран мира, создаёт иллюзию процветания, заимствуя идеи западного капитализма. Это происходит на фоне того, что большинство граждан зарабатывают чуть больше $1000 в год и не имеют доступа к товарам, которые предлагаются иностранцам.
- Издание приводит свидетельства трёх человек, недавно побывавших в КНДР: российской туристки, посетившей курорт «Вонсан-Кальма», шведа, приехавшего на марафон в Пхеньян, и китайского студента, изучавшего язык в северокорейской столице.
- Студент отметил, что одним из самых престижных мест в Пхеньяне является многоэтажный торговый центр Rangrang Patriotic Geumganggwan. В нём есть магазин, который поразительно похож на шведский IKEA — от планировки до ассортимента и даже дизайна упаковки товаров.
- Санкции ООН прямо запрещают международным брендам продавать в КНДР предметы роскоши или создавать совместные предприятия. Представители IKEA заявили NYT, что не осуществляют поставок в страну и готовы принимать меры в случае нарушений своих прав на интеллектуальную собственность.
Источник здесь и далее, если не указано иное: NYT
- На полках пхеньянских магазинов также можно найти конструкторы, напоминающие Lego, продукты из России и местную косметику, иногда даже с ценниками на русском языке.
Кофейни премиум-класса и цифровизация
- В том же торговом центре Rangrang работает кофейня Mirai Reserve, интерьер которой скопирован с заведений Starbucks Reserve — премиального формата известной американской сети.
- Китайский студент рассказал, что заплатил $25 (около 2000 рублей) за три чашки кофе в Mirai Reserve, что показалось ему очень дорого. Он расплачивался долларами США. Его первоначальное представление об отсталой стране сменилось впечатлением о Пхеньяне как о месте, где есть элементы роскоши.
Starbucks Reserve. Источник: NRN
- Шведский марафонец Йохан Нюландер обратил внимание на высокий уровень цифровизации платежей. Даже уличные продавцы воды и соков предпочитают оплату по QR-коду, а не наличные.
- Смартфоны, по его словам, стали важной частью повседневной жизни. В стране существуют собственные аналоги всех основных приложений: для общения, просмотра видео, вызова такси и онлайн-шопинга.
Источник: Йохан Нюландер
Курорты для иностранных туристов
- В июне 2025 года Ким Чен Ын лично открыл новый курорт «Вонсан-Кальма» на восточном побережье. Южнокорейские СМИ уже окрестили его «северокорейским Вайкики» — по аналогии с известным курортом в Гонолулу, США.
- Первыми иностранными гостями в июле стали туристы из России. Дарья Зубкова, ветеринар из Санкт-Петербурга, описала свои впечатления NYT: всё, от поезда до гостиничного номера, выглядело абсолютно новым, «словно красивую картинку нарисовали специально для нас».
- Поездка обошлась ей примерно в $1400 (около 112 тысяч рублей). В программе были водные мотоциклы и барбекю. В меню предлагались морепродукты, сашими, мясо-гриль, а также широкий ассортимент пива из США, Японии и Китая. В магазине на курорте даже продавалась обувь американского бренда Ugg.
- Хотя передвижение по территории не ограничивали, рядом с туристами постоянно находился местный персонал.
Источник: Дарья Зубкова, NYT
Экономические и политические мотивы
- Власти целенаправленно развивают культуру потребления в Пхеньяне, где проживает элита. Многие её представители — дипломаты, торговцы — бывали за границей, привыкли к определённым товарам и услугам и теперь имеют возможность тратить дома иностранную валюту.
- Аналитики полагают, что туризм, не попавший под санкции ООН, рассматривается руководством КНДР как ключевой сектор. Его развитие должно стимулировать внутренний спрос, привлекать в страну иностранную валюту, создавать рабочие места и улучшать имидж КНДР. Однако это создаёт риски для тоталитарного контроля над информацией, которая теперь может проникать в страну и утекать из неё вместе с туристами.
Полина Лааксо
Путешествия
19 июля
Чисто, кормят «на убой», но общаться с местными не разрешают: первые отзывы россиян о курорте «Вонсан-Кальма» в Северной Корее
Больше интересных статей здесь: География.
Источник статьи: Аналоги IKEA и Starbucks и оплата по QR: как Северная Корея «подражает Западу», чтобы «осовремениться» и смягчить санкционное давление.
Представьте финальную стадию вываживания: крупный лещ уже почти у берега, рыболов готовится взять его подсаком. Кажется, победа близка, но в...
Дорогие читатели, в прошлой публикации я рассказывал о различных уловках, к которым прибегают продавцы для увеличения выручки. Спасибо за ва...
Одна из самых ярких страниц моего детства — история поимки первой трофейной щуки.Всё произошло во время двухнедельной поездки в Дагары. Отец...