Наша команда, включая редактора Антона Зоркина, провела в журнале Men’s Health несколько насыщенных лет. Это был замечательный период, и, конечно, грустно осознавать, что проект завершился. Однако жизнь движется вперёд, и я уверен, что впереди нас ждут новые интересные вызовы. К тому же, мы с Антоном продолжаем успешно работать вместе над другими проектами.
Причины закрытия: взгляд изнутри
Почему же издание прекратило существование? Этот вопрос мне задают чаще всего. Поскольку я уже не состою в штате, а самого журнала больше нет, могу свободно поделиться своим мнением. На мой взгляд, корень проблемы — в неспособности руководства адаптироваться к новым реалиям и развивать глянцевый формат. Многие продолжали работать по старым лекалам, уповая на традиционные рекламные модели, которые были эффективны в прошлом. Но времена изменились: сегодня основная часть рекламных бюджетов уходит в цифровую среду. Дело не в том, что печатные журналы совсем перестали покупать — их всё ещё приобретают, хотя и в меньших количествах.
У Men’s Health был собственный сайт. Несмотря на весьма спорный, на мой взгляд, дизайн, он стабильно привлекал миллионы посетителей ежемесячно. В то же время в сети появилось огромное количество фитнес-блогеров и энтузиастов, ежедневно рассказывающих о здоровом образе жизни и тренировках. Зачастую их компетенции оставляют желать лучшего, тогда как у журнала была целая команда настоящих экспертов. Была реальная возможность создать мощный и востребованный цифровой продукт, который мог бы финансово поддерживать и печатную версию. Но, к сожалению, этого не произошло, и глянец продолжает постепенно сдавать позиции.
Что делало работу в Men’s Health особенной
Мне безумно нравился сам формат работы. Я практически не появлялся в офисе — зачем фотографу сидеть за столом? Наша задача — снимать, а обработкой можно заниматься где угодно: дома, в кафе или даже на кухне у друзей. Офисные новости и сплетни доходили до меня лишь изредка, через телефон или мессенджеры. К начальству меня вызывали буквально пару раз за все годы. Это была идеальная работа: путешествия по стране и за рубеж, съёмки репортажей и полная свобода от «кабинетной» рутины.
И сами проекты были невероятно увлекательными. Мы искали героев, собирали уникальные истории, поднимались в горы, сплавлялись по рекам, полностью погружаясь в атмосферу мест. Случалось разное. Однажды нам даже пришлось буквально убегать от местных бандитов, чтобы не оказаться в сомнительном заведении против своей воли — такого развития событий ни я, ни Антон явно не хотели!
Планы на будущее
Что же дальше? Пока глянцевые журналы ещё живы, будем с ними сотрудничать. Антон теперь работает редактором в National Geographic, и я периодически участвую в их специальных проектах. Например, в прошлом году я сопровождал группу фотографов в поездке по Дагестану. Также реализовал проект для бренда Uniqlo в Непале. В общем, работа по-прежнему интересная и, что важно, снова вне офисных стен!
